Європейський футбол в обіймах гральної мафії
Вплив азартних ігор на європейський футбол проник у всі куточки континенту: більшість чоловічих команд вищих ліг наразі співпрацюють з букмекерськими компаніями, повідомляє Investigate Europe.
Попри зростаюче занепокоєння щодо лудоманії та посилення регулювання реклами, аналіз показує, що клуби та організатори ліг досі залежать від грошей цієї індустрії.
Дві третини команд (296 із 442) у 31 вищій національній лізі ЄС та Великої Британії уклали принаймні одну угоду з букмекерськими партнерами на сезон 2024/25. Кожен третій клуб має логотип букмекерської компанії на передній частині футболки. Крім того, майже половина всіх ліг мають спонсора титулу у сфері азартних ігор або лотерей.
Усі клуби англійської Прем’єр-ліги та нідерландської Ередивізії мають партнерство з букмекерами цього сезону; Португалія, Німеччина та Греція також належать до ключових ринків.
Вплив індустрії поширюється навіть на периферію європейського футболу: більшість клубів вищої ліги Угорщини, Румунії та Болгарії наносять логотипи букмекерських брендів на свої футболки.
Клуби в Бельгії та Італії, своєю чергою, знайшли способи обійти обмеження на рекламу на формі, використовуючи логотипи новинних/розважальних або благодійних підрозділів букмекерських компаній, як виявило розслідування.
Щонайменше два клуби — «Мілан» та естонський «Нимме Калью» — уклали угоди з компаніями, які не мають національної ліцензії, але все ж орієнтуються на місцеву аудиторію. Десятки інших фірм, які спонсорують команди, виявилися у «чорних списках» національних регуляторів в інших країнах континенту.
Глобальна привабливість англійської Прем’єр-ліги зробила її клуби головними цілями для букмекерських компаній. Одинадцять команд мають логотипи азартних ігор на своїх футболках у сезоні 2024/25 — це найвищий показник серед п’яти провідних європейських ліг, включно з Бундеслігою, Ла Лігою, Лігою 1 та Серією А. За даними аналітичної платформи Global Data, букмекери витратили близько 135 мільйонів доларів на спонсорство форм в англійській еліті цього сезону.
Серед них — низка непрозорих компаній, орієнтованих на азійський ринок, чергова хвиля маловідомих спонсорів. Вони є привабливими для менших клубів, пропонуючи контракти на суми до 10 мільйонів фунтів на рік, адже клуби відчайдушно прагнуть максимізувати прибутки, каже Кіран Магвайр, експерт з футбольних фінансів і викладач Ліверпульського університету.
«Я не думаю, що клуби мають бажання проводити належну перевірку, якщо їм платять. Вони готові не дивитися надто уважно, бо перебувають під тиском», — сказав Магвайр. «Власник кричить на гендиректора, той — на комерційного директора: “Укладай найвигіднішу угоду. Ми втрачаємо гроші”. А всі клуби втрачають гроші».
З огляду на добровільну заборону на спонсорів на грудях форми, яка набуде чинності з сезону 2026/27, клуби змушені диверсифікувати свої підходи. Усі клуби Прем’єр-ліги мають офіційного букмекерського партнера на своїх сайтах, а логотипи переміщуються на шорти, рукави та тренувальні комплекти.
«Багато людей, які роблять ставки на футбол, справді люблять цей спорт, але його зіпсували азартні ігри», — Том Флемінг, The Big Step.
У перший вікенд сезону глядачам на стадіонах і в трансляціях по ТБ, радіо та соцмережах показали майже 30 000 рекламних оголошень азартних ігор — це на 165% більше, ніж роком раніше. Логотипи на футболках становили менше 10% цього обсягу, каже Раффаелло Россі, викладач маркетингу Брістольського університету, який керував дослідженням.
«Стає дедалі очевидніше, що ці заходи саморегулювання покликані виглядати переконливо, водночас захищаючи інтереси індустрії», — зазначив він.
Те, що мільйони людей щотижня бачать логотипи цих компаній, змушує букмекерів усе активніше заходити у футбол. І це не дивно, адже, за оцінкою аналітичної компанії H2 Gambling Capital, футбол становить 68% усіх валових виграшів в онлайн-ставках на спорт у Європі, Латинській Америці, Азії та Африці.
Investigate Europe з’ясувала, що 105 компаній — загалом 140 брендів — мають угоди з клубами в ЄС і Великій Британії. Серед них — гіганти галузі Kindred, Kaizen, Entain і відомі бренди на кшталт Unibet, Betano, Betway та Bwin. Інші — це оператори з офшорних зон, як-от Кюрасао чи острів Мен, а також бренди з Азії та державні компанії, зокрема Lotto у Німеччині та Vriendenloterij у Нідерландах.
Букмекерські компанії чи лотереї є титульними спонсорами у 14 із 31 проаналізованої ліги. Серед них — Admiral Bundesliga (Австрія), William Hill Premiership (Шотландія), Stoiximan Super League (Греція), Chance Liga (Чехія) та Liga Portugal Betclic.
«Зважаючи на його невід’ємний зв’язок зі спортивними подіями, природно, що букмекерські бренди інвестують у клуби, ліги та медіа-рекламні активи навколо матчу», — сказав Педро Іріондо, керуючий директор консалтингової компанії Football Benchmark.
Іншим очевидним мотивом є доступ до ключової цільової аудиторії: молодих чоловіків. Маркетинг через футбол допомагає нормалізувати ставки і «підтримувати потік клієнтів», водночас слугуючи воротами до більш шкідливих продуктів казино, говорить кампанія The Big Step, яка виступає за заборону реклами азартних ігор і спонсорства у футболі в рамках благодійної організації Gambling with Lives.
«Багато людей, які роблять ставки на футбол, справді люблять цей спорт, але його зіпсували азартні ігри», — каже Том Флемінг з The Big Step. «Багато з тих, хто проходить реабілітацію, з якими ми спілкуємося, кажуть, що не можуть дивитися футбол, тому що реклама настільки нав’язлива, що матчі просто переповнені нею».
По всій Європі логотипи букмекерів з’являються на футболках усіх клубів вищої ліги Угорщини, а також на більш ніж 70% команд у Болгарії, Греції, Румунії та Португалії. Спонсори на футболках рідко зустрічаються в Бундеслізі та Лізі 1 у Франції, але майже всі команди мають партнерів серед букмекерів чи лотерей. Ці відмінності зумовлені більш або менш сприятливими національними регулюваннями, фінансовою залежністю клубів від доходів від ставок, а також маркетинговими стратегіями компаній.
У Бельгії з січня цього року набув чинності закон, який обмежує спонсорство лише рукавами та спинами футболок. Однак кілька клубів Pro League все ще демонструють логотипи букмекерів на передній частині футболок. Це стало можливим завдяки лазівці, де вони використовують суббренди, що містять частину назви компанії. Чемпіони країни Club Brugge, наприклад, змінили спонсора на футболці з Unibet на U-Experts, новинний додаток, створений Unibet і пов’язаний з їх казино-продуктами.
«Однак насправді вони служать як ворота, спрямовуючи споживачів на сайти спортивних ставок, де вони можуть зробити свої ставки», — сказав Брам Констандт, доцент з управління спортом в університеті Гента.
Така ж стратегія була застосована в Італії після прийняття «Указу гідності» 2018 року, який заборонив будь-яку форму прямої чи непрямої реклами азартних ігор. Попри заборону, в сезоні 2024/25 на футболках Інтера (Betsson.sport), Парми (AdmiralBet.news) та Лечче (BetItalyPay) знову з’явилися логотипи брендів.
Міністр спорту Італії визнала в березні 2023 року, що заборона обходиться. Відповідаючи на парламентське запитання, Андреа Абоді заявила, що «гіпокритично забороняти право на ставки», при цьому дозволяючи «паралельну комунікацію тими ж сайтами, які просто рекламують веб-адресу, що неминуче веде до азартних ігор».
AC Milan тим часом уклав партнерську угоду з компанією, яка не має ліцензії для місцевого ринку, але все ж орієнтується на клієнтів у країні. Клуб підписав угоду з Boomerang Bet у липні 2024 року, незважаючи на те, що цей бренд працює без ліцензії, що є юридичною вимогою для італійського ринку ставок, як виявило Investigate Europe. Жодна зі сторін не відповіла на запити для коментарів.
В Естонії дворазові чемпіони Nõmme Kalju мають спонсором на футболці Marsbet. Власник бренду зареєстрований у грально-дружньому Кюрасао. Однак Marsbet не має місцевої ліцензії і знаходиться в чорному списку естонських регуляторів. Незважаючи на це, сайт залишається доступним для естонських гравців. Жодна зі сторін не відповіла на запити для коментарів.
У десятках інших випадків компанії, які спонсорують команди в одній країні, одночасно працюють без ліцензії в інших, що призводить до блокування їхніх вебсайтів регуляторами.
Заблоковані сайти включають Unibet у Греції, Novibet і Betsson у Румунії та Pokerstars в Угорщині. Спонсор Ліги чемпіонів УЄФА Bet365, тим часом, був заблокований у Литві. Хоча національні регулятори азартних ігор вимагають, щоб усі компанії мали ліцензію для діяльності у своїх країнах, загалом компанії стверджують, що якщо вони мають ліцензію в одній країні ЄС, то мають право працювати на всій території блоку.
Спонсори не лише орієнтуються на гравців у Європі. Заборонені в рекламуванні на своїх ринках, де азартні ігри сильно обмежені або заборонені, азійські оператори використовують європейський футбол як шлях досягнення клієнтів на батьківщині.
Investigate Europe виявила 27 команд у п’яти провідних європейських лігах, які мають партнерства з брендами, орієнтованими на азійський ринок, з участю 22 різних операторів. В Італії вісім команд мають угоди, і всі вони видимі лише при доступі до сайтів клубів через VPN, розташований в Азії.
Попереднє розслідування онлайн-платформи Josimar показало, як кілька з цих брендів пов’язані між собою, і більшість із них можна відслідкувати до однієї компанії в Китаї: Yabo. У 2021 році дворічне поліцейське розслідування виявило кримінальний синдикат ставок, пов’язаний з Yabo. Рейд призвів до понад 3 000 арештів, що змусило Yabo припинити свою діяльність. Однак, за інформацією Josimar, люди, пов’язані з цією компанією, згодом запустили численні інші бренди, зокрема Kaiyun.
Сьогодні Kaiyun або його інші ймовірні суббренди мають партнерства з такими клубами, як Реал Мадрид, Байєр Леверкузен, Інтер та Челсі. Investigate Europe не знайшла доказів того, що Kaiyun або його філії займаються незаконною діяльністю.
У футболі існує загальна неготовність забороняти спонсорів азартних ігор через значні фінансові внески та відсутність інших варіантів.
«Хоча клуби можуть залучити альтернативних спонсорів для преміальних активів, таких як основне спонсорство футболок або рукавів, ці нові партнери, ймовірно, заплатять, у багатьох випадках, менше, ніж букмекерські компанії», — сказав Педро Іріондо з Football Benchmark.
Під час дебатів у Болгарії щодо обмеження реклами Болгарський футбольний союз чітко висловив свою позицію. «Індустрія азартних ігор фінансує більше двох третин болгарських клубів», — попередив БФС, додавши, що відключення цієї галузі, ймовірно, призведе до банкрутства більшості клубів.
Коли в Іспанії була введена заборона на спонсорів азартних ігор на футболках у 2021 році, президент Ла Ліги Хав’єр Тебас заявив, що це завдасть «€90 мільйонів збитків». Подібну думку висловив президент Серії А, коли в Італії були введені обмеження в 2018 році.
5 березня 2025 року італійський парламент ухвалив резолюцію, спрямовану на скасування заборони, посилаючись, серед інших причин, на негативний економічний вплив пандемії COVID-19.
«Якщо реклама азартних ігор буде знову дозволена, вона генеруватиме близько €100 мільйонів на рік для клубів Серії А, але накладе мільярди витрат на охорону здоров’я для суспільства, враховуючи державні витрати на лікування залежності від азартних ігор», — сказав Габріеле Меллузо, голова групи захисту прав споживачів Assoutenti.
У Німеччині є певні обмеження, але реклама все одно залишається дуже помітною. Запропонована заборона на спонсорство була відхилена на публічному засіданні спортивного комітету Бундестагу здебільшого через критичне фінансування, яке ці угоди надають спортивним організаціям.
Клуб Бундесліги St. Pauli раніше мав партнерство з Bwin, але в 2023 році став першим професійним клубом у Німеччині, який відмовився від спонсорства азартних ігор.
«FC St. Pauli таким чином відмовляється від доходів у кілька сотень тисяч євро на рік, що є важливою сумою для нашого бюджету. Приводом для рішення стало те, що ми дуже критично ставимося до ставок у реальному часі через смартфони з точки зору ризику залежності, але йдеться також про цілісність змагання», — сказав представник клубу.
У Бундеслізі 15 з 18 клубів мають партнерства з букмекерами, але лише VfB Stuttgart має основного спонсора на футболці. Клуб відмовився надати інформацію про угоду та зазначив лише, що має «життєво важливі партнерства з спонсорами в різних секторах».
Серед усіх команд, з якими було проведено це розслідування, VfB Stuttgart та St. Pauli були лише серед 12, хто відповів. Іспанський клуб Real Sociedad також надав відповідь. Члени баскського клубу проголосували в 2018 році за відмову від спонсорства азартних ігор.
«Букмекерські компанії використали мою пристрасть до футболу, щоб залучити мене і повністю змінити моє життя», — сказав Томас Мельхіор.
Подібна зміна поглядів відбулася і в Нідерландах. Спонсорство азартних ігор для футболу було легалізовано лише в 2021 році, але закон був швидко скасований після того, як голландські регулятори помітили зростання ставок після його введення. Тепер усі спонсорства азартних ігор повинні зникнути з гри до липня 2025 року. Приблизно одна третина клубів Eredivisie наразі має спонсора на передній частині футболки у вигляді букмекерської компанії.
Хоча близько 20% населення Великої Британії прямо чи опосередковано постраждало від азартних ігор, головна лобістська група для індустрії ставок Великої Британії стверджує, що немає доказів, які б підтверджували зв’язок між рекламою спорту і проблемною азартною грою.
Чарльз Лівінгстон, член експертної групи Всесвітньої організації охорони здоров’я з питань азартних ігор та розладів, каже, що дослідження чітко показують, що чим більше ви піддаєтесь рекламі азартних ігор, тим більше ймовірно, що ви почнете грати.
«Індустрія витрачає мільйони на рекламу, тому що це допомагає їм залучати нових гравців. І причина в тому, що найкращими клієнтами є ті, хто збанкрутував. Тому вони постійно повинні залучати нових гравців, щоб замінити тих, хто вже витратив усі свої гроші, активи і всі свої відносини», — сказав Лівінгстон, який підкреслює, що 80% їхнього доходу надходить від людей з проблемами азартних ігор.
«Букмекерські компанії використали мою пристрасть до футболу, щоб заманити мене і повністю змінити моє життя», — сказав Томас Мельхіор, колишній співробітник німецького банку, який почав грати в азартні ігри після того, як побачив рекламу букмекерської компанії під час матчу Ліги чемпіонів, у розслідуванні Investigate Europe.
Після 13 років ставок Мельхіор накопичив борг у €800,000 і в 2019 році був засуджений до тюрми за різні шахрайства та інші правопорушення, які він вказав як засіб підтримки своєї залежності від азартних ігор.
Спочатку, коли він вигравав, його акаунт було позначено як потенційно залежний від азартних ігор, і його ліміти ставок були обмежені. Але коли він почав програвати п’ятизначні суми щомісяця, його ніхто не заборонив. Натомість йому було призначено особистого VIP-консультанта, і він отримував щомісячні винагороди.
«Я ‘виграв’ поїздку до Лондона на матч Прем’єр-ліги між Челсі та Ліверпулем, з авіаквитками та VIP-квитками. Це була ‘нагорода’ за мою лояльність як клієнта. Точніше, за мою залежність від азартних ігор, за яку мене регулярно нагороджували», — розповів Мельхіор, який був звільнений з в’язниці в 2022 році і з того часу підтримує Unsere Kurve, німецьку фан-групу, яка працює над припиненням реклами азартних ігор у футболі.
«Ми не хочемо і не можемо заборонити самі ставки. Однак суспільства успішно вирішили заборонити рекламу тютюну та міцного алкоголю. Чому спортивні ставки повинні бути іншими?» — Армін Попп з Unsere Kurve, німецької фан-організації.
Індустрія впровадила різні ініціативи «Відповідальної гри» та логотипи, щоб спробувати вирішити проблеми та зберегти свою видимість в центрі європейського футболу. І хоча в деяких країнах вводяться обмеження, букмекерські компанії продовжують заробляти на клубах і лігах континенту.
Тим не менше, серед уболівальників зростає хвиля критичних думок.
Як підсумував Армін Попп, член правління фан-групи Unsere Kurve: «Ми не хочемо і не можемо заборонити самі ставки, так само як не можемо заборонити легальне споживання тютюну чи алкоголю. Однак суспільства успішно вирішили заборонити рекламу тютюну та міцного алкоголю. Чому спортивні ставки повинні бути іншими?»
Масштабний збій у Telegram: користувачі по всьому світу скаржаться на проблеми з роботою месенджера
Распечатать
